En el siglo XX e inspirados por los modelos de Marx, los filósofos de la Escuela de Frankfurt se negaron a creer en los medios como nuevos herramientas de información, en cambio los consideraban innovadores instrumentos de poder.
Siguiendo esta ideología, analizaremos la industria cultural que se está presentando en nuestro tiempo, esta industria cultural caracterizada por la creación de una superficial cultura de consumo a través los mass media y mediante la creación de mensajes estandarizados que suponen una decadencia en los procesos intelectuales de los receptores, convirtiéndolo en un individuo pasivo en la comunicación.
Una de las características principales de la mencionada cultura es la perspectiva sesgada creada por los medios, por consiguiente en la actualidad ya no importa la causalidad racional para el entendimiento de la realidad.
Otro aspecto a debatir de la industria cultural es que todos sus procesos están orientados a un consumo masivo llevando a la mercantilización de la conciencia de las masas. Además de la homogenenización de los públicos causada por la uniformidad de los mensajes. En conclusión y gracias a los enormes aportes de la teoría crítica y la escuela de Frankfurt no debemos dar por cierto todo lo que nos vende la industria cultural de los medios, debemos replantearnos de manera constante nuestra concepción del mundo y así poder entender la realidad alejados del enorme capitalismo que influencia a los medios.
Para finalizar comparto el siguiente enlace donde se anexan diversos documentos en los que se explica a profundidad la influencia de la industria cultural:
http://www.sinic.gov.co/sinic/cuentasatelite/CuentasateliteDocumentos.aspx?CUEID=16
sábado, 27 de agosto de 2011
sábado, 20 de agosto de 2011
La convivencia del medio y el mensaje
En la entrada anterior, evidenciamos la importancia del gran estudioso canadiense Marshall Mcluhan. En esta ocasión analizaremos a mayor profundidad una de sus teorías más recordadas, aquella que plantea que "el medio es el mensaje".
En su análisis, Mcluhan argumentaba que las sociedades actuales son mayormente modeladas por la naturaleza de los medios que por su contenido, resaltando la importancia del medio utilizado para la comunicación del mensaje. Y aunque bajo mi criterio esta planteamiento tiene validez, me parece que se debe concebir ambos conceptos (medio y mensaje) en un mismo nivel y estudiar su concordancia, son totalmente inseparables y dependientes, sino existiera uno, no existiría el otro.
Esto se evidencia a la hora de intentar comunicar una idea, no sirve de nada tener el mensaje mejor expresado de la historia, si no se escoge el medio más eficiente para dicho fin y viceversa. Es por eso que más que enfatizar en uno de los dos términos, se debe estudiar y analizar la relación entre estos conceptos tan importantes en la comunicación y sólo así se lograra el efecto esperado en el público escogido.
Por consiguiente recomiendo el siguiente enlace en el que se trata de evidenciar la importancia del mensaje en la comunicación que complementado con la postura de Mcluhan, dan respaldo a mi punto:
http://www.diegolevis.com.ar/consultora/secciones/corporativa/redaccion.pdf
En su análisis, Mcluhan argumentaba que las sociedades actuales son mayormente modeladas por la naturaleza de los medios que por su contenido, resaltando la importancia del medio utilizado para la comunicación del mensaje. Y aunque bajo mi criterio esta planteamiento tiene validez, me parece que se debe concebir ambos conceptos (medio y mensaje) en un mismo nivel y estudiar su concordancia, son totalmente inseparables y dependientes, sino existiera uno, no existiría el otro.
Esto se evidencia a la hora de intentar comunicar una idea, no sirve de nada tener el mensaje mejor expresado de la historia, si no se escoge el medio más eficiente para dicho fin y viceversa. Es por eso que más que enfatizar en uno de los dos términos, se debe estudiar y analizar la relación entre estos conceptos tan importantes en la comunicación y sólo así se lograra el efecto esperado en el público escogido.
Por consiguiente recomiendo el siguiente enlace en el que se trata de evidenciar la importancia del mensaje en la comunicación que complementado con la postura de Mcluhan, dan respaldo a mi punto:
http://www.diegolevis.com.ar/consultora/secciones/corporativa/redaccion.pdf
jueves, 11 de agosto de 2011
Celebrando el surgimiento de un maestro
El pasado mes de julio, se conmemoró el centenario del nacimiento del escritor canadiense Marshall Mcluhan, uno de los personajes más influyentes en el estudio de la comunicación de masas, además de ser uno de los fundadores de los estudios de los medios. Es por esto que haremos un recuento de sus planteamientos más importantes, resaltando a su vez la obra de este trascendental autor.
Siendo un visionario, Mcluhan fue uno de los pioneros en el análisis de los medio electrónicos ideando así el reconocido concepto de la "aldea global", refiriendose a la creciente interconectividad humana a escala global, concibiendo al mundo entero como una comunidad en la que todos somos productores y consumidores de información y pudiendo estar al instante enterados de los hechos que acontecen.
Este gran autor también planteó que las sociedades son modeladas más por la naturaleza de los medios que por su contenido, dándole una importancia tremenda al medio, incluso por encima del mensaje mismo. Resolvió de esta manera una de sus teorías más controvertidas y recordadas "el medio es el mensaje".
Es de resaltar la división que Mcluhan le da a los medios, repartiéndolos en Hot y en Cold. Los primeros eran todos aquellos medios con una alta definición, pero a su vez con una muy baja participación siendo este el caso de la prensa escrita y la radio. Los medios Cold por su parte, eran aquellos que a pesar de tener una baja definición, poseían una gran participación, retroalimentación e interpretación, como ejemplos de estos tenemos las caricaturas y los blogs.
Para concluir es de destacar la gran influencia de su basta obra, dando paso a muchos estudiosos que tomando como base sus teorías iniciaron sus investigaciones, además de dar un nuevo rumbo al análisis de la comunicación, un rumbo alternativo en el que se cuestiona más el medio que los efectos que estos puedan llegar a tener en la sociedad.
Como enlace recomendado de esta semana propongo este video en el que se explicita la idea de "aldea global" de Mcluhan:
http://www.youtube.com/watch?v=faK9HUvH2ck&feature=player_embedded
Siendo un visionario, Mcluhan fue uno de los pioneros en el análisis de los medio electrónicos ideando así el reconocido concepto de la "aldea global", refiriendose a la creciente interconectividad humana a escala global, concibiendo al mundo entero como una comunidad en la que todos somos productores y consumidores de información y pudiendo estar al instante enterados de los hechos que acontecen.
Este gran autor también planteó que las sociedades son modeladas más por la naturaleza de los medios que por su contenido, dándole una importancia tremenda al medio, incluso por encima del mensaje mismo. Resolvió de esta manera una de sus teorías más controvertidas y recordadas "el medio es el mensaje".
Es de resaltar la división que Mcluhan le da a los medios, repartiéndolos en Hot y en Cold. Los primeros eran todos aquellos medios con una alta definición, pero a su vez con una muy baja participación siendo este el caso de la prensa escrita y la radio. Los medios Cold por su parte, eran aquellos que a pesar de tener una baja definición, poseían una gran participación, retroalimentación e interpretación, como ejemplos de estos tenemos las caricaturas y los blogs.
Para concluir es de destacar la gran influencia de su basta obra, dando paso a muchos estudiosos que tomando como base sus teorías iniciaron sus investigaciones, además de dar un nuevo rumbo al análisis de la comunicación, un rumbo alternativo en el que se cuestiona más el medio que los efectos que estos puedan llegar a tener en la sociedad.
Como enlace recomendado de esta semana propongo este video en el que se explicita la idea de "aldea global" de Mcluhan:
http://www.youtube.com/watch?v=faK9HUvH2ck&feature=player_embedded
viernes, 5 de agosto de 2011
Antecedentes del surgimiento de las corrientes fundadoras
Al hacer su aparición en la primera mitad del siglo XX, las grandes corrientes fundadoras poseen una enorme influencia de la revolución industrial que vivió el mundo en los siglos XVIII y XIX. Pues, además de los grandes inventos y descubrimientos tecnológicos que vivió la época, se vieron afectadas por todos los cambios en la cultura y en la sociedad que se presenciaron en esta época.
Es de resaltar que la mencionada revolución inicia con la invención de la máquina de vapor de James Watt, la cual marca un hito en los modos de producción, rompiendo así la relación hombre-naturaleza, dando origen a la relación entre hombre-técnica-naturaleza, y generando a su vez la explosión demográfica urbana característica de esta era.
En este periodo de igual forma las horas de trabajo se ven reducidas, y consecuentemente las masas se transforman en la civilización del ocio (también llamada sociedad de consumo) cuya característica principal es el hecho de trabajar en factorías a cambio de un salario consumible en las mismas. El capitalismo industrial que nace en esta época basado en la oferta y la demanda es igualmente trascendental, ya que de cierta forma mantiene un equilibrio, pero del mismo modo cuando se alteran las fuerzas, genera la llamada crisis de la superproducción.
Otro de los aspectos significativos de esta era, es el aumento del sector terciario (comercio, transporte y comunicación) puesto que, siguiendo un interés económico, crea multitudes consumidoras. Además, los medios de comunicación de este tiempo se encargan, en ocasiones, de institucionalizar la opinión pública, sin embargo, en otras gracias al poder simbólico de la publicidad, crean falsos conceptos.
Como enlace incluyo esta página en la cual se explican y se mencionan los inventos más importantes de la revolución industrial:
http://www.monografias.com/trabajos66/inventos-mundo/inventos-mundo.shtml
Es de resaltar que la mencionada revolución inicia con la invención de la máquina de vapor de James Watt, la cual marca un hito en los modos de producción, rompiendo así la relación hombre-naturaleza, dando origen a la relación entre hombre-técnica-naturaleza, y generando a su vez la explosión demográfica urbana característica de esta era.
En este periodo de igual forma las horas de trabajo se ven reducidas, y consecuentemente las masas se transforman en la civilización del ocio (también llamada sociedad de consumo) cuya característica principal es el hecho de trabajar en factorías a cambio de un salario consumible en las mismas. El capitalismo industrial que nace en esta época basado en la oferta y la demanda es igualmente trascendental, ya que de cierta forma mantiene un equilibrio, pero del mismo modo cuando se alteran las fuerzas, genera la llamada crisis de la superproducción.
Otro de los aspectos significativos de esta era, es el aumento del sector terciario (comercio, transporte y comunicación) puesto que, siguiendo un interés económico, crea multitudes consumidoras. Además, los medios de comunicación de este tiempo se encargan, en ocasiones, de institucionalizar la opinión pública, sin embargo, en otras gracias al poder simbólico de la publicidad, crean falsos conceptos.
Como enlace incluyo esta página en la cual se explican y se mencionan los inventos más importantes de la revolución industrial:
http://www.monografias.com/trabajos66/inventos-mundo/inventos-mundo.shtml
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